Kampanye tersebut akan menyoroti keindahan alam, kearifan lokal, dan kesempatan berkontribusi langsung pada pembangunan masyarakat di sekitar Candi Borobudur.
Menparekraf Sandiaga Uno menyebut sejumlah Kepala Negara dalam KTT Asean ingin menambah waktu tinggal untuk berlibur ke Bali dan kawasan wisata lainnya.